Настраиваем AI-управление ставками в контекстной и таргетированной рекламе так, чтобы алгоритм в реальном времени перераспределял бюджет в объявления с лучшей отдачей. Заказчик получает работающую систему ставок, которой не нужно управлять вручную, и понятный контур контроля вместо постоянной ручной корректировки.
Кому нужна услуга
Маркетинг или performance-команда тратит часы на ручную правку ставок, а результата всё равно не хватает.
Агентство или инхаус-команда ведёт много кампаний, и человеческих рук физически не хватает на ежедневный контроль.
Бюджет растёт, а управлять им по-старому становится рискованно: легко слить деньги на слабых объявлениях.
Есть данные и цели, но решения по ставкам принимаются интуитивно, без воспроизводимой логики.
Нужно перейти к системному управлению ставками, а не к разовому «подкрутили и забыли».
Команда хочет освободить людей от рутины и перевести их на стратегию и креатив.
Что нужно от вас на входе
Доступ к рекламным кабинетам с правами на управление ставками и бюджетом.. Без технического доступа невозможно подключить инструменты и провести пилот.
Перечень кампаний, площадок и приоритетов: что запускаем в пилот в первую очередь.. Помогает начать с ограниченного контура и не рисковать всем бюджетом сразу.
Целевые показатели: что считаем отдачей (CPL, CPA, ROAS или другой ориентир).. Алгоритм оптимизирует именно то, что вы задали как цель, поэтому цель должна быть явной.
Данные о прошлых периодах: статистика кампаний, ставок и результатов.. Служат базой для настройки и точкой отсчёта для сравнения.
Ограничения: лимиты бюджета, правила бренда, запрещённые площадки и формулировки.. Чтобы оптимизация не вышла за рамки, которые для вас неприемлемы.
Ответственный со стороны заказчика для согласований и приёмки.. Ускоряет согласования и делает результат проверяемым.
Комплект документов, который вы получаете
Описание услуги — наш стандарт качества: заранее видно, какие документы вы получите и зачем нужен каждый.
Документ | Формат | Для чего нужен |
|---|---|---|
Карта кампаний и целевых показателей | таблица или документ | Фиксирует, для каких кампаний и по каким целям настраивается оптимизация. |
Регламент управления ставками | документ в базе знаний | Описывает, кто, что и когда делает: пилот, контроль, масштабирование, эскалация. |
Настройки AI-инструментов управления ставками | инструкция с параметрами | Чтобы настройки можно было воспроизвести, передать и проверить. |
Отчёт по пилоту | документ с сопоставлением периодов | Показывает, как пилотные кампании работают относительно выбранной базы. |
Чек-лист контроля результатов | чек-лист | Позволяет регулярно проверять качество работы системы без импровизации. |
Процесс масштабирования | BPMN-схема | Описывает порядок перевода оптимизации на весь бюджет. |
Рабочая тетрадь по управлению ставками | рабочая тетрадь | Даёт команде методику принятия решений и разбора отклонений. |
План выполнения услуги
Этап | Что делаем | Результат этапа |
|---|---|---|
1. Бриф и аудит | Разбираем текущие кампании, цели, ограничения и данные. | Согласованная карта кампаний и целей. |
2. Определение целей и метрик | Фиксируем, что считаем отдачей и как будем её измерять. | Утверждённые целевые показатели. |
3. Подготовка данных и доступов | Проверяем корректность данных и настраиваем доступы к кабинетам. | Готовая база для запуска оптимизации. |
4. Настройка AI-инструментов | Подключаем инструменты управления ставками и задаём параметры. | Настроенный контур AI-оптимизации. |
5. Пилот | Запускаем на ограниченном наборе кампаний и наблюдаем за поведением алгоритма. | Отчёт по пилоту с сопоставлением периодов. |
6. Разбор и корректировка | Смотрим отклонения, уточняем цели, ограничения и настройки. | Согласованные корректировки контура. |
7. Масштабирование | Переводим оптимизацию на остальной бюджет по описанному процессу. | Работающая система на всём объёме. |
8. Передача регламентов и обучение | Передаём регламенты, чек-листы и рабочую тетрадь, обучаем команду. | Команда умеет управлять системой самостоятельно. |
Чек-лист качества
Перед сдачей исполнитель проверяет результат по этому списку:
Цели и метрики зафиксированы письменно и согласованы с заказчиком.
Доступы оформлены корректно, права ограничены необходимым.
Настройки AI-инструментов воспроизводимы и описаны в инструкции.
Пилот проведён на ограниченном наборе кампаний.
Данные пилота сопоставлены с корректной базой сравнения.
Настроенные лимиты бюджета и правила бренда не нарушены.
Регламент управления ставками описывает роли и точки эскалации.
Чек-лист контроля заполнен и передан команде.
Процесс масштабирования описан и согласован.
Критерии приёмки работ
Работа считается выполненной, когда выполнены все пункты. Критерии фиксируем вместе с расчётом — до начала работ.
Цели и метрики. Проверяется, что целевые показатели утверждены и однозначно измеримы.
Воспроизводимость настроек. Проверяется, что по инструкции настройки можно повторить на другой кампании.
Качество пилота. Проверяется, что пилот проведён и сопоставлен с согласованной базой сравнения.
Соблюдение ограничений. Проверяется, что лимиты бюджета и правила бренда соблюдены.
Передача знаний. Проверяется, что регламенты, чек-листы и тетрадь переданы и разобраны с командой.
Готовность к масштабированию. Проверяется, что процесс масштабирования описан и понятен ответственным.
На проверку результата — 3 рабочих дня. Замечания в рамках согласованного объёма устраняются без доплаты.
После сдачи: результат остаётся рабочим инструментом
Все материалы остаются в вашем пространстве OrgDevTools — их можно дорабатывать без исполнителя:
Процессы (BPMN). Процесс управления ставками и масштабирования живёт в виде схемы: кто, когда и что делает, где точки эскалации.
База знаний и регламенты. Регламент, инструкции, чек-листы и рабочая тетрадь хранятся в одном месте и обновляются без потери версий.
Автоматизация. Регулярные проверки и напоминания по чек-листу запускаются автоматически, чтобы контроль не зависел от памяти.
Проекты и задачи. Пилот, корректировки и масштабирование ведутся как проект с задачами, сроками и ответственными.
AI-советник OrgDevTools. AI-советник OrgDevTools отвечает команде по регламентам и рабочей тетради: что делать при отклонении показателей, как проверить настройки, к кому эскалировать. Когда регламенты меняются, он опирается на актуальную версию базы знаний.
Чем эта услуга не является
Услуга не является разовой настройкой «под ключ навсегда»: после сдачи регламенты и контроль остаются за командой заказчика.
Не включает создание креативов, текстов и медиапланирование.
Не включает медийную и брендовую рекламу без измеримой цели отдачи.
Стоимость рассчитывается после брифа.
Стоимость и сроки
Стоимость рассчитывается после брифа: зависит от масштаба компании, числа подразделений и глубины проработки. Расчёт и состав работ фиксируем до начала — без сюрпризов в конце.
Частые вопросы об услуге «AI-оптимизация ставок в контекстной и таргетированной рекламе»
Почему AI-оптимизация, а не ручное управление ставками?
Алгоритм перераспределяет бюджет в реальном времени и делает это чаще и последовательнее, чем человек успевает вручную.
С чего начинается работа?
С брифа и аудита: разбираем кампании, цели, ограничения и данные, фиксируем карту и метрики.
Не сольём ли мы бюджет в пилоте?
Пилот идёт на ограниченном наборе кампаний и с согласованными лимитами, ограничения бренда фиксируются заранее.
Как понять, что результат достигнут?
По шести критериям приёмки: цели и метрики, воспроизводимость настроек, качество пилота, соблюдение ограничений, передача знаний, готовность к масштабированию.
Что останется у нас после сдачи?
Регламент управления ставками, инструкции, чек-лист, рабочая тетрадь, процесс масштабирования и обученная команда.
Сколько это стоит?
Стоимость рассчитывается после брифа, когда понятен объём кампаний и целей.
Заказать услугу
Опишите задачу в заявке ниже — уточним детали, пришлём расчёт и план работ.