Аудит и настройка контекстной рекламы — это разбор ваших кампаний по данным: где бюджет тратится впустую, какие ключевые слова и объявления не дают конверсий, как настроена аналитика. На выходе вы получаете очищенные кампании, прозрачную стоимость привлечения клиента и план оптимизации, по которому команда работает дальше.
Кому нужна услуга
Реклама запущена, но заявок мало или их нет — бюджет расходуется, результата не видно
Стоимость привлечения клиента растёт, а причина непонятна: ключевые слова, объявления или настройки аналитики
Нет доверия к цифрам: конверсии не отслеживаются или учитываются неверно, отчёты не совпадают с реальностью
Кампании ведёт подрядчик или сотрудник, и нужно понять, что именно он настроил и насколько это эффективно
Планируется рост бюджета на рекламу, но перед этим нужно убедиться, что текущие кампании не «сливают» деньги
Сменился ответственный за маркетинг, и нужна объективная картина текущего состояния рекламных кампаний
Что нужно от вас на входе
Доступы к рекламным кабинетам (Яндекс Директ, Google Ads и др.) с правами на просмотр и выгрузку данных. Чтобы увидеть фактические настройки, ставки, ключевые слова и объявления, а не пересказ
Доступ к системам аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) и данным по конверсиям. Чтобы проверить корректность отслеживания целей и связать расходы с реальными действиями клиентов
Информация о целях рекламы: что считается конверсией, какая стоимость привлечения приемлема. Без целевых ориентиров нельзя оценить, что эффективно, а что нет
Данные о продажах или CRM-выгрузка по лидам из рекламы (если есть). Чтобы увидеть, доходят ли заявки до сделки и какая реклама даёт реальных клиентов, а не просто клики
Контакт ответственного со стороны заказчика для уточнений. Чтобы быстро согласовывать вопросы по структуре кампаний и бизнес-логике
Комплект документов, который вы получаете
Описание услуги — наш стандарт качества: заранее видно, какие документы вы получите и зачем нужен каждый.
Документ | Формат | Для чего нужен |
|---|---|---|
Отчёт об аудите рекламных кампаний | PDF / Google Docs | Фиксирует текущее состояние: расходы, конверсии, проблемные зоны по кампаниям, группам и ключевым словам |
Карта неэффективных ключевых слов и объявлений | Таблица (Excel / Google Sheets) | Показывает, что именно съедает бюджет без результата и подлежит отключению или переработке |
Расчёт реальной стоимости привлечения клиента | Таблица с расчётами + пояснительная записка | Даёт объективную цифру: сколько стоит заявка и клиент по каждой кампании и каналу |
План оптимизации кампаний | PDF / Google Docs | Пошаговый документ: что отключить, что переработать, какие ставки и структуру применить |
Чек-лист настройки аналитики и отслеживания конверсий | PDF / Google Sheets | Позволяет проверить, что цели и события настроены корректно и данные не искажаются |
Регламент ведения кампаний | Документ в Базе знаний OrgDevTools | Описывает, как команда работает с рекламой дальше: периодичность проверок, правила отключения, точки контроля |
Итоговая презентация результатов | PDF / слайды | Кратко для руководства: что нашли, что сделали, что рекомендовано дальше |
План выполнения услуги
Этап | Что делаем | Результат этапа |
|---|---|---|
1. Бриф и сбор доступов | Уточняем цели рекламы, целевые показатели, собираем доступы к кабинетам и аналитике | Согласованные цели аудита и полный доступ к данным |
2. Аудит настройки аналитики | Проверяем корректность целей, событий, связку рекламных кабинетов с аналитикой | Список ошибок в отслеживании и оценка достоверности данных |
3. Аудит рекламных кампаний | Разбираем структуру кампаний, ставки, стратегии, географию, время показов | Карта сильных и слабых настроек по каждой кампании |
4. Аудит ключевых слов и объявлений | Выявляем неэффективные ключи, мусорные запросы, слабые объявления и нерелевантные площадки | Список ключевых слов и объявлений на отключение или переработку |
5. Расчёт стоимости привлечения | Считаем реальную стоимость заявки и клиента по кампаниям с учётом данных CRM, если доступны | Понятная цифра стоимости привлечения по каждому каналу |
6. Разработка плана оптимизации | Формируем пошаговый план: что отключить, что переработать, какие ставки и структуру применить | Готовый план действий с приоритетами |
7. Настройка кампаний по плану | Вносим изменения в кабинеты: чистим ключи, корректируем объявления, ставки, структуру | Кампании, очищенные от неэффективных элементов |
8. Фиксация регламента | Описываем правила ведения кампаний и точки контроля в Базе знаний OrgDevTools | Регламент, по которому команда работает самостоятельно |
9. Передача результатов | Презентуем отчёт, план и регламент, отвечаем на вопросы команды | Команда понимает, что сделано и как действовать дальше |
Чек-лист качества
Перед сдачей исполнитель проверяет результат по этому списку:
Проверено, что цели и события в аналитике настроены корректно и данные не искажаются
Выгружены и проанализированы данные минимум за период, достаточный для оценки (ориентировочно — от одного месяца)
Каждое неэффективное ключевое слово подтверждено данными: расход без конверсий или с недопустимой стоимостью
Объявления проверены на релевантность ключевым словам и посадочным страницам
Расчёт стоимости привлечения выполнен и сопоставлен с целевыми показателями заказчика
План оптимизации содержит конкретные действия, а не общие рекомендации
Изменения в кабинетах внесены и зафиксированы (скриншоты или выгрузка до/после)
Регламент ведения кампаний описан и размещён в Базе знаний OrgDevTools
Отчёт и презентация проверены на полноту и отсутствие противоречий
Заказчик получил все артефакты в согласованных форматах
Критерии приёмки работ
Работа считается выполненной, когда выполнены все пункты. Критерии фиксируем вместе с расчётом — до начала работ.
Полнота аудита. Проверяется, что в отчёте отражены все кампании, ключевые слова и объявления, а не выборочно
Достоверность расчётов. Заказчик может проверить расчёт стоимости привлечения по выгрузкам из кабинетов и аналитики
Конкретность плана. Каждый пункт плана оптимизации содержит действие, ответственного и ожидаемый эффект без общих формулировок
Внесённые изменения. Кампании очищены от неэффективных элементов, изменения подтверждены выгрузкой или скриншотами
Наличие регламента. Регламент ведения кампаний размещён в Базе знаний OrgDevTools и доступен команде
Понятность для команды. Команда заказчика может по регламенту и отчёту самостоятельно продолжать работу без дополнительных пояснений
На проверку результата — 3 рабочих дня. Замечания в рамках согласованного объёма устраняются без доплаты.
После сдачи: результат остаётся рабочим инструментом
Все материалы остаются в вашем пространстве OrgDevTools — их можно дорабатывать без исполнителя:
База знаний и регламенты. Регламент ведения кампаний, чек-лист аналитики и план оптимизации хранятся в базе знаний — команда обращается к ним при каждой проверке рекламы
Проекты и задачи. Пункты плана оптимизации переносятся в задачи с ответственными и сроками, чтобы ничего не потерялось после сдачи
Канва. Карта кампаний и ключевых метрик визуализируется на канве — удобно для еженедельного контроля и обсуждений с руководством
Рабочие тетради и методики. Методика расчёта стоимости привлечения и правила отключения ключей фиксируются как рабочая тетрадь, чтобы команда применяла единый подход
AI-советник OrgDevTools. AI-советник OrgDevTools подключается к регламентам и базе знаний по рекламе: команда задаёт вопросы по правилам отключения ключей, расчёту стоимости привлечения или настройке аналитики и получает ответ по зафиксированным методикам, а не по памяти. Это снижает риск, что после ухода подрядчика знания растворятся.
Чем эта услуга не является
Не является ведением рекламных кампаний на постоянной основе — это разовый аудит и настройка
Не включает создание новых посадочных страниц и сайтов
Не включает разработку креативов и дизайна объявлений с нуля
Не является гарантией роста конверсий или снижения стоимости привлечения — результат зависит от рынка, продукта и последующей работы команды
Стоимость и сроки
Стоимость рассчитывается после брифа: зависит от масштаба компании, числа подразделений и глубины проработки. Расчёт и состав работ фиксируем до начала — без сюрпризов в конце.
Частые вопросы об услуге «Аудит и настройка контекстной рекламы»
Сколько стоит услуга?
Стоимость рассчитывается после брифа: она зависит от количества кампаний, каналов и объёма данных. Точную цифру называем после сбора доступов и уточнения целей.
Сколько времени занимает аудит?
Ориентировочно — от одной до трёх недель в зависимости от объёма кампаний и скорости предоставления доступов. Точный срок фиксируем после брифа.
Что если у нас нет доступа к CRM?
Аудит возможен и без CRM: расчёт стоимости привлечения делаем по данным аналитики по заявкам. Если CRM появится позже, методику можно дополнить.
Вы будете вести кампании после аудита?
В рамках этой услуги — нет. Мы настраиваем кампании и передаём регламент, по которому ваша команда или подрядчик работают дальше. При необходимости ведение обсуждается отдельно.
Как понять, что аудит выполнен качественно?
По критериям приёмки: полнота отчёта, проверяемость расчётов, конкретность плана, внесённые изменения и наличие регламента в Базе знаний OrgDevTools.
Что нужно от нас, кроме доступов?
Информация о целях рекламы, целевой стоимости привлечения и контакт ответственного за уточнения. Этого достаточно для старта.
Заказать услугу
Опишите задачу в заявке ниже — уточним детали, пришлём расчёт и план работ.