Разрабатываем брендбук и фирменный стиль компании: логотип, цвета, шрифты, правила использования и шаблоны типовых материалов. Результат — узнаваемый единый стиль во всех точках контакта с клиентом и понятный документ, по которому работают подразделения и подрядчики без дополнительных согласований.
Кому нужна услуга
Компания выросла, материалы делают разные подразделения и подрядчики — визуально это выглядит как разные бренды.
Готовится перезапуск бренда или выход на новый рынок/сегмент, нужна система, а не разовый логотип.
Есть логотип, но нет правил: цвета «плывут», шрифты меняются, отступы произвольные.
Маркетинг тратит время на ручные правки макетов от подрядчиков из-за отсутствия стандартов.
Компания выходит в новые каналы (сайт, соцсети, печать, презентации) и нужны шаблоны под каждый.
Нужен единый ориентир для дизайнеров, копирайтеров и внешних агентств, чтобы не объяснять стиль каждый раз заново.
Что нужно от вас на входе
Бриф на бренд и бизнес-контекст. Понять ценности, аудиторию, позиционирование, конкурентов и стратегию бренда
Текущие визуальные материалы и ассеты. Оценить, что можно переиспользовать, а что противоречит новому стилю
Логотип и предыдущие версии фирменного стиля (если есть). Решить: обновление, эволюция или полная разработка с нуля
Список типовых носителей и подразделений. Спланировать шаблоны и понять, где стиль реально применяется
Названия и описания продуктов/услуг. Корректно встроить визуальные системы в коммуникацию бренда
Контакт ответственного за маркетинг и ЛПР. Согласовывать решения и обеспечить внедрение
Комплект документов, который вы получаете
Описание услуги — наш стандарт качества: заранее видно, какие документы вы получите и зачем нужен каждый.
Документ | Формат | Для чего нужен |
|---|---|---|
Брендбук (руководство по фирменному стилю) | PDF + исходник (Figma/InDesign) | Единый документ с правилами: логотип, цвета, шрифты, композиция, тон, запреты |
Логотип и его версии | AI, SVG, PNG, PDF | Использование в любых носителях без потери качества |
Палитра и типографика | Брендбук + палитры для цифры и печати | Точная передача цвета в вебе, печати, цифровых продуктах |
Шаблоны типовых материалов | Figma, Canva, PowerPoint, DOCX | Презентации, письма, соцсети, коммерческие предложения |
Гайд по применению в цифровых и печатных каналах | PDF + макеты | Правила для сайта, соцсетей, полиграфии, мерча |
Руководство по внедрению для подразделений | PDF/веб-страница в базе знаний | Инструкции, кто что делает и где взять материалы |
Библиотека ассетов | Папка структурированных файлов | Быстрый доступ к актуальным версиям логотипов, шаблонов и иконок |
План выполнения услуги
Этап | Что делаем | Результат этапа |
|---|---|---|
1. Бриф и погружение | Проводим интервью, изучаем бизнес, аудиторию, текущие материалы и конкурентов | Согласованный бриф и критерии успеха проекта |
2. Аудит текущего стиля | Разбираем существующие визуальные материалы, выявляем проблемы и точки расхождения | Карта сильных и слабых мест текущего стиля |
3. Концепция визуальной идентичности | Разрабатываем 1–2 концепции: логотип, палитру, типографику, визуальный язык | Выбранная и утверждённая концепция |
4. Развитие системы стиля | Дорабатываем логотип, строим систему цвета, шрифтов, сеток, графики и иконок | Целостная визуальная система бренда |
5. Разработка шаблонов | Готовим шаблоны для ключевых носителей компании | Набор рабочих шаблонов для подразделений |
6. Документирование правил | Описываем правила использования, композицию, запреты, примеры «можно/нельзя» | Готовый брендбук |
7. Внедрение и обучение | Презентуем брендбук команде, обучаем маркетинг, дизайн и подрядчиков, размещаем в базе знаний | Команда понимает и применяет стиль |
8. Сопровождение | Отвечаем на вопросы и корректируем шаблоны в оговорённый период после сдачи | Устойчивое применение стиля без поддержки извне |
Чек-лист качества
Перед сдачей исполнитель проверяет результат по этому списку:
Логотип корректно работает во всех заявленных размерах и на разных фонах
Палитра проверена на читаемость и доступность в цифровых и печатных каналах
Типографика содержит правила иерархии, сочетаний и межстрочных расстояний
Шаблоны протестированы в реальных подразделениях и не требуют доработки на месте
Брендбук содержит примеры верного и неверного применения
Все исходники и ассеты переданы в структурированном виде
Правила не конфликтуют между цифрой и печатью
Документ понятен недизайнерам и подрядчикам без дополнительных разъяснений
Внедрение согласовано с ответственным за маркетинг, роли закреплены
Критерии приёмки работ
Работа считается выполненной, когда выполнены все пункты. Критерии фиксируем вместе с расчётом — до начала работ.
Полнота брендбука. Проверяем по чек-листу: логотип, цвет, шрифт, композиция, примеры применения и запреты описаны
Работоспособность шаблонов. Команда самостоятельно готовит типовой материал, не выходя за рамки правил
Единообразие визуала. Сравниваем произвольную выборку материалов: стиль совпадает с брендбуком
Воспроизводимость. Новый подрядчик по брендбуку делает макет без дополнительных вопросов к заказчику
Передача исходников. Проверяем наличие и корректность всех файлов, папок и прав доступа
Внедрение. Команда прошла обучение, регламенты внедрения закреплены в базе знаний
На проверку результата — 3 рабочих дня. Замечания в рамках согласованного объёма устраняются без доплаты.
После сдачи: результат остаётся рабочим инструментом
Все материалы остаются в вашем пространстве OrgDevTools — их можно дорабатывать без исполнителя:
База знаний и регламенты. Брендбук и правила применения фиксируются как регламент, доступный всем подразделениям и подрядчикам
Файлы. Хранилище логотипов, шаблонов и ассетов с версионированием и правами доступа
Процессы (BPMN). Описывается процесс создания и согласования материалов по брендбуку
Проекты и задачи. Внедрение и обновление стиля ведётся как проект с ответственными и сроками
AI-советник OrgDevTools. AI-советник OrgDevTools помогает команде применять брендбук: подсказывает правила по регламентам и базе знаний, отвечает на типовые вопросы по логотипу, цветам и шаблонам, снижая нагрузку на маркетинг.
Чем эта услуга не является
Создание контента и дизайн конкретных материалов вне шаблонов (например, готовый сайт или рекламная кампания)
Юридическая регистрация товарного знака и патентная проверка
Разовая разработка без внедрения — стиль передаётся как документ, без гарантии применения
Разработка бренд-стратегии, нейминга и позиционирования с нуля
Стоимость и сроки
Стоимость рассчитывается после брифа: зависит от масштаба компании, числа подразделений и глубины проработки. Расчёт и состав работ фиксируем до начала — без сюрпризов в конце.
Частые вопросы об услуге «Разработка брендбука и фирменного стиля»
Сколько стоит разработка брендбука?
Стоимость рассчитывается после брифа: она зависит от объёма носителей, состава шаблонов и требований к внедрению.
Сколько времени занимает проект?
Ориентировочно срок зависит от объёма работ и согласований; точный график фиксируем после брифа.
У нас уже есть логотип. Можно его оставить?
Да, если он соответствует стратегии и работает в новых каналах. Проведём аудит и предложим: сохранить, обновить или переработать.
Что делать, если подразделения не соблюдают брендбук?
Закладываем в проект внедрение: обучение, регламенты, шаблоны и роли в OrgDevTools, чтобы стиль соблюдался системно.
Мы получим исходники?
Да, все исходные файлы, шаблоны и палитры передаются в структурированном виде с правами использования.
Кто может работать с брендбуком?
Документ рассчитан на недизайнеров: маркетинг, подрядчиков, отделы продаж и HR — все используют одни и те же правила и шаблоны.
Заказать услугу
Опишите задачу в заявке ниже — уточним детали, пришлём расчёт и план работ.