Разрабатываем стратегию инфлюенс-маркетинга: подбираем релевантных блогеров и лидеров мнений под вашу целевую аудиторию, проектируем форматы сотрудничества и выстраиваем измерение отдачи. На выходе вы получаете стратегию и рабочий контур запуска, где оценка идёт по конверсиям и ROI, а не по числу подписчиков.
Кому нужна услуга
Компаниям, у которых есть продукт и понятная ЦА, но нет системы работы с инфлюенсерами — интеграции покупаются хаотично, отдача не считается.
Маркетингу, который получает охваты и клики, но не видит связи интеграций с продажами и лидами.
Брендам, у которых прошлые кампании с блогерами не окупились, и непонятно, была проблема в подборе, формате или измерении.
Компаниям, которые хотят выйти в новую нишу или сегмент и ищут точки входа через доверие лидеров мнений, а не через платный трафик.
Командам, где решение о бюджете на инфлюенсеров принимается «на глаз», и нужна защищённая логика выбора и оценки для руководства.
Бизнесам с повторяющимися запусками (продуктовые, сезонные), которым нужен воспроизводимый процесс, а не разовые договорённости с блогерами.
Что нужно от вас на входе
Описание продукта, его ценности и офферов. Чтобы отбирать инфлюенсеров и форматы под то, что вы реально продаёте, а не под общие темы
Портрет целевой аудитории и сегменты (кому продаём, за что платят). Релевантность аудитории инфлюенсера — базовый критерий отбора и оценки
Данные о прошлых кампаниях с блогерами, если были (площадки, бюджеты, результаты). Чтобы опереться на факты и не повторять неработающие связки
Доступные каналы аналитики: веб-аналитика, CRM, промокоды, UTM-разметка, колл-трекинг. Без этого нельзя связать интеграции с конверсиями и посчитать ROI
Ограничения: бюджетный коридор, юридические/этические требования, тон бренда, площадки-исключения. Чтобы стратегия была исполнима, а не теоретически красива
Контактные лица и регламент согласований на стороне заказчика. Чтобы этапы принимались быстро и результат не зависал на согласованиях
Комплект документов, который вы получаете
Описание услуги — наш стандарт качества: заранее видно, какие документы вы получите и зачем нужен каждый.
Документ | Формат | Для чего нужен |
|---|---|---|
Стратегия инфлюенс-маркетинга | документ (PDF/DOCX) + презентация | Единый документ: цели, сегменты ЦА, роли инфлюенсеров, форматы, каналы, логика бюджета |
Карта инфлюенсеров и критерии отбора | таблица/канва в OrgDevTools | Список релевантных лидеров мнений с обоснованием выбора по аудитории, а не по подписчикам |
Матрица форматов сотрудничества | таблица/канва | Какие форматы под какие задачи, условия, требования к контенту, обязательства сторон |
Схема измерения и атрибуции | BPMN-схема + описание метрик | Как фиксируем переходы, промокоды, лиды и продажи от каждой интеграции |
Модель оценки ROI инфлюенс-кампаний | рабочая тетрадь/шаблон расчёта | Прозрачный расчёт отдачи: затраты, конверсии, стоимость привлечения, возврат |
Регламент работы с инфлюенсерами | документ в Базе знаний | Единые правила: отбор, брифы, согласование, публикация, отчётность — чтобы процесс повторялся |
Дорожная карта запуска и тестов | план в Проектах и задачах | Что делаем, в каком порядке, кто отвечает, где точки контроля |
План выполнения услуги
Этап | Что делаем | Результат этапа |
|---|---|---|
1. Бриф и постановка целей | Уточняем продукт, ЦА, цели инфлюенс-маркетинга, ограничения и метрики успеха | Согласованный бриф и перечень целевых метрик |
2. Анализ текущей ситуации | Смотрим прошлые кампании, каналы аналитики, конкурентов и присутствие бренда у инфлюенсеров | Картина текущего состояния и рабочие гипотезы |
3. Сегментация аудитории и роли инфлюенсеров | Разбиваем ЦА на сегменты и определяем, кто и на каком этапе на неё влияет | Модель: сегмент → роль инфлюенсера → задача |
4. Подбор релевантных инфлюенсеров | Формируем критерии отбора (совпадение аудитории, качество вовлечения, репутация, риски) и собираем карту кандидатов | Карта инфлюенсеров с обоснованием выбора |
5. Проектирование форматов и условий | Определяем форматы интеграций, сценарии, требования к контенту и условия сотрудничества | Матрица форматов и типовой набор условий |
6. Настройка измерения и атрибуции | Проектируем схему фиксации конверсий: разметка, промокоды, лендинги, связка с CRM | Схема измерения и шаблон модели ROI |
7. Сборка стратегии | Сводим всё в единый документ: цели, логика, карта, форматы, измерение, бюджетная логика | Стратегия инфлюенс-маркетинга |
8. Защита и согласование | Презентуем стратегию, снимаем замечания, фиксируем финальную версию | Утверждённая стратегия |
9. Передача в работу и регламенты | Размещаем регламент и артефакты в рабочем контуре, настраиваем дорожную карту запуска | Готовый к запуску процесс с задачами и ответственными |
Чек-лист качества
Перед сдачей исполнитель проверяет результат по этому списку:
Критерии отбора инфлюенсеров опираются на аудиторию и задачи, а не на число подписчиков
Каждый сегмент ЦА связан с конкретной ролью инфлюенсера и задачей
Форматы и условия описаны так, что их можно передать в работу без дополнительных разъяснений
Схема измерения покрывает путь от публикации до конверсии и учитывает ограничения аналитики
Модель ROI считает отдачу по конверсиям и стоимости привлечения, а не по охватам
В стратегии учтены ограничения заказчика: бюджетный коридор, тон бренда, юридические требования
Учтены риски работы с инфлюенсерами и заложены способы их снижения
Регламент работы с инфлюенсерами описывает полный цикл: отбор, бриф, согласование, отчёт
Все артефакты согласованы между собой и не противоречат друг другу
Дорожная карта содержит ответственных и точки контроля, а не только перечень активностей
Критерии приёмки работ
Работа считается выполненной, когда выполнены все пункты. Критерии фиксируем вместе с расчётом — до начала работ.
Соответствие целям. Стратегия опирается на согласованный бриф и отвечает на заявленные цели и метрики
Релевантность отбора. По карте инфлюенсеров видно, почему каждый выбран под конкретный сегмент аудитории, а не по числу подписчиков
Исполнимость. Форматы, условия и дорожная карта позволяют начать работу без дополнительных проектных решений
Измеримость. Схема измерения и модель ROI дают возможность посчитать отдачу по каждой интеграции в рамках доступной аналитики
Повторяемость. Регламент позволяет команде заказчика самостоятельно проводить следующий цикл по тем же правилам
Прозрачность расчёта стоимости. Стоимость услуги рассчитывается после брифа и фиксируется до начала работ
На проверку результата — 3 рабочих дня. Замечания в рамках согласованного объёма устраняются без доплаты.
После сдачи: результат остаётся рабочим инструментом
Все материалы остаются в вашем пространстве OrgDevTools — их можно дорабатывать без исполнителя:
Канва. Карта инфлюенсеров, матрица форматов и сегменты ЦА живут на канве — их удобно обновлять и обсуждать с командой
Процессы (BPMN). Схема измерения и атрибуции, а также цикл работы с инфлюенсерами описаны как процесс — видно, где узкие места
База знаний и регламенты. Регламент работы с инфлюенсерами и модель ROI хранятся в базе знаний и используются как единый стандарт
Проекты и задачи. Дорожная карта запуска превращается в задачи с ответственными и сроками, статус виден в реальном времени
AI-советник OrgDevTools. AI-советник OrgDevTools подсказывает команде по регламенту работы с инфлюенсерами и отвечает на вопросы по базе знаний — как отбирать, как считать ROI, что делать на каждом этапе. Это снижает зависимость от исполнителя и ускоряет запуск следующих кампаний.
Чем эта услуга не является
Ведение кампаний и переговоры с инфлюенсерами от вашего имени
Производство контента и креативов для интеграций
Медиабаинг и закупка рекламы у инфлюенсеров
Юридическое сопровождение договоров и претензионная работа
Стоимость и сроки
Стоимость рассчитывается после брифа: зависит от масштаба компании, числа подразделений и глубины проработки. Расчёт и состав работ фиксируем до начала — без сюрпризов в конце.
Частые вопросы об услуге «Разработка стратегии инфлюенс-маркетинга»
Чем ваша стратегия отличается от обычного подбора блогеров?
Мы отбираем инфлюенсеров по совпадению аудитории и задачам, а не по числу подписчиков, и сразу проектируем измерение отдачи. На выходе — не список, а система: кому, что и как предлагать, и как считать результат.
Сколько стоит и сколько занимает?
Стоимость рассчитывается после брифа: она зависит от числа сегментов, объёма аналитики и состава работ. Сроки обсуждаются там же и фиксируются до старта; ориентировочно зависят от готовности данных и скорости согласований.
Что нужно от нас, чтобы начать?
Описание продукта и ЦА, данные о прошлых кампаниях, доступ к каналам аналитики, ограничения и контактные лица для согласований. Полный список — в разделе о входных данных.
Как вы оцениваете отдачу, если аналитика ограничена?
Проектируем схему измерения под ваши реалии: промокоды, UTM-разметка, лендинги, связка с CRM. Там, где данных объективно не хватает, честно обозначаем границы и предлагаем способы усилить измерение.
Вы будете вести кампании после сдачи?
Нет, ведение и переговоры с инфлюенсерами не входят в услугу. Но мы передаём регламент и дорожную карту, по которым ваша команда запускается самостоятельно; при необходимости объём сопровождения обсуждается отдельно.
Насколько стратегия привязана к нашим инструментам?
Если вы работаете в OrgDevTools, артефакты сразу живут в рабочем контуре: канва, процессы, регламенты, задачи. Если нет — передаём документы в согласованных форматах.
Заказать услугу
Опишите задачу в заявке ниже — уточним детали, пришлём расчёт и план работ.