Продвижение — методики оргразвития — страница 2

МетодикаПродвижениеСтратегия

AARRR-метрики (пиратские метрики, Дейв Макклюр)

Единая воронка из пяти измеримых этапов пути клиента — Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue. Вместо усилий равномерно по всем направлениям — поиск самого узкого места воронки и фокус именно на нём. Предложена Дейвом Макклюром (500 Startups, 2007).

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Контент-календарь (Content Calendar)

Маркетинговый план на одной странице задал систему. Контент-календарь делает эту систему регулярной — публикации выходят по плану, а не тогда, когда наконец нашлось время.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Маркетинговый план на одной странице (1-Page Marketing Plan)

Первое сообщение по AIDA сработало один раз. Но маркетинг — это не одно удачное сообщение, а система: кому, что, через какие каналы, как часто и как понять, что это работает.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеАудит маркетинга

Модель зрелости маркетинга (B2B Marketing Maturity Model, Forrester)

Маркетинговый бюджет и активность в соцсетях не равны зрелости маркетинга. Модель Forrester оценивает пять конкретных компетенций, а не факт присутствия рекламы.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Сторителлинг как инструмент роста бренда

Как история о трансформации клиента, а не перечисление характеристик продукта, создаёт запоминаемость и эмоциональную связь, которую люди сами пересказывают.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Вирусные маркетинговые акции

Как встроенный в механику акции стимул к распространению превращает каждого вовлечённого участника в дополнительный бесплатный канал охвата.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Email-маркетинг

Как прямой, не зависящий от алгоритмов сторонних платформ канал email-коммуникации с сегментированной базой подписчиков даёт устойчивый повторный канал продаж.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Видеоконтент для продвижения бизнеса

Как видео передаёт эмоцию и наглядную демонстрацию продукта убедительнее текста, но требует захвата внимания в первые секунды и регулярности выпуска.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Таргетированная реклама

Тот же бюджет, показанный точно подходящей аудитории вместо случайных людей, — рычаг, а не гарантия: его эффективность зависит от точности данных и правил платформ. Экономическая модель таргетинга, эффект закона о приватности (−65%), кейс Apple ATT и Meta, и честный разбор таблицы сравнения сегментов в фрейме OrgDevTools.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Использование агрегаторов для роста охватов

Как размещение на маркетплейсах и агрегаторах даёт доступ к уже существующему потоку клиентов, минуя необходимость привлекать трафик собственными силами.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Простой язык в коммуникации с клиентом

Как профессиональный жаргон, естественный внутри компании, незаметно убивает конверсию, потому что клиент не понимает предложение, но не говорит об этом прямо.

Фрейм и пошаговый план

МетодикаПродвижениеСтратегия

Экологическая повестка

Экологическая коммуникация требует проверяемых, конкретных заявлений, подтверждённых реальными изменениями в операциях, — иначе это гринвошинг, а не экологическая повестка.

Фрейм и пошаговый план